Ретейлеры одежды массово сокращают полки с размерами XL и выше. Причина — взрывной рост продаж препаратов для похудения вроде Оземпика и Вегови изменил фигуры покупателей, а вместе с ними и спрос на гардероб.
Что происходит в магазинах
Бренды фиксируют падение продаж крупных размеров и перестраивают ассортимент. В некоторых торговых сетях планка «большого» размера сползла до L и даже M — то, что еще пару лет назад считалось стандартом, теперь попадает в категорию plus-size.
Линейки XL и выше урезают первыми: полки с этими размерами либо сжимаются до минимума, либо исчезают совсем. Ретейлеры объясняют это просто — товар перестал уходить с прежней скоростью.
Почему это связано с препаратами для похудения
Агонисты ГПП-1 — класс лекарств, к которому относятся семаглутид (Оземпик, Вегови) и тирзепатид (Маунджаро) — изначально создавались для диабетиков. Но побочный эффект в виде потери веса до 15–20% от исходной массы тела превратил их в глобальный тренд.
- Масштаб явления: в США продажи этих препаратов выросли в разы за последние два года, очереди на назначение растянулись на месяцы.
- Социальный эффект: снижение веса у значительной части населения неизбежно меняет структуру спроса на одежду.
- Реакция индустрии: бренды подстраиваются под новую реальность — шьют меньше крупных размеров, перераспределяют производственные мощности в сторону S, M, L.
Когда миллионы людей одновременно худеют на 10–15 кг, это не просто медицинская история — это структурный сдвиг в экономике моды.
Что это значит для покупателей
Для тех, кто носит большие размеры по конституции или по другим причинам, ситуация усложняется. Выбор сужается, приходится искать специализированные магазины или заказывать онлайн. Массмаркет, ориентированный на быструю оборачиваемость и массовый спрос, первым реагирует на изменение трендов — и первым отсекает «невыгодные» сегменты.
Одновременно растет запрос на ушивку и переделку одежды: у тех, кто резко похудел на препаратах, старый гардероб висит мешком. Ателье фиксируют всплеск заказов на уменьшение размера джинсов, платьев, пиджаков.
Источники информации: Telegram-канал «Топор».