На конференции группы Okkam главный операционный директор Дарья Куркина назвала банковские экосистемы инструментом для охоты за покупателем.
Почему финтех-медиа захватывают рынок
Рынок маркетинга ушел в глобальное переосмысление, а не в стагнацию. Рекламные бюджеты смещаются туда, где у пользователей уже есть привязанные карты и сформированная привычка платить. Банковские экосистемы обладают данными о реальных тратах аудитории, что делает их площадкой для реализации рекламных стратегий.
Особенности подхода:
- Точечный таргетинг: реклама показывается тем, кто уже готов совершить покупку.
- Высокое доверие: аудитория лояльнее воспринимает предложения внутри финансовых приложений.
- Экономия бюджетирования: бренды сокращают показы на нецелевую аудиторию.
Что это значит для кошелька и бизнеса
Для потребителей это означает персонализированные предложения там, где они совершают покупки. Бизнес получает инструменты для конкуренции за осторожного покупателя.
