Очередной клип рэпера спровоцировал общественный резонанс: разгорелся связанный с памятью о трагедии в регионе Беларусь скандал, когда Егор Крид снялся в видео «Милый ублюдок» в лонгсливе за 38 000 рублей с принтом из советской военной драмы.
Егор Крид, скандал, Беларусь и травма военной драмы
Речь идет о картине «Иди и смотри», повествующей о геноциде мирного населения в оккупированной Белоруссии в годы Великой Отечественной войны. Главный герой фильма, подросток Флёр Гайшун, уходит к партизанам и сталкивается с жестокостью карателей, уничтожавших деревни.
В новой интерпретации создатели мерча взяли лицо изможденного трагедией мальчика и «осовременили» его. Маркетинговый ход аудитория не оценила, усмотрев в этом глумление над тяжелой исторической памятью.
Попытка упаковать антивоенную киноклассику о трагедии народа в формат хайпового дропа обернулась мгновенным репутационным кризисом.
Что известно о резонансной коллаборации
Вещь, вызвавшая волну критики, оказалась результатом совместной работы столичного концепт-стора и зарубежной марки. Пользователи соцсетей обратили внимание на несколько ключевых деталей дизайнерского решения:
- Создатели одежды: вещь разработали столичный магазин КМ20 совместно с американским брендом одежды Marking Distance.
- Специфика принта: портрету персонажа Флёра Гайшуна дорисовали нательные татуировки и пирсинг.
- Текстовые элементы: на ткань нанесена надпись «Маркировка дистанции».
- Стоимость изделия: цена дизайнерского лонгслива в рознице составила порядка 38 000 рублей.
В чём реальные риски для артиста и брендов
После шквала негативных комментариев в социальных сетях бренд поспешил удалить публикацию с участием исполнителя. Однако кадры из клипа уже разошлись по сети, вызвав обвинения в оскорблении памяти жертв войны.
Авторы коллаборации попытались заработать на сложной теме, но натолкнулись на жесткую реакцию аудитории. Подобные эксперименты с историческими травмами неизменно приводят к бойкотам и удалению рекламных кампаний.
Источники информации: Telegram-канал SHOT.